Объем рынка рекламы Уфы за год сократился на 2%

Объем рынка рекламы Уфы за год сократился на 2%

Объем рекламного рынка в Уфе в 2025 году составил 3,86 млрд руб. Таковы совокупные годовые расходы бизнеса на продвижение товаров и услуг. По сравнению с 2024 годом показатель сократился на 2%, сообщили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Основная доля рекламных инвестиций в Уфе пришлась на интернет-сервисы — 2,2 млрд руб. Также значительные вложения были направлены в наружную рекламу (860 млн руб.), видеорекламу (600 млн руб.) и рекламу на радио (200 млн руб.).

Вице-президент АКАР Сергей Веселов говорит, что региональные рекламные рынки, как почти все последние годы, чувствуют себя хуже. Во многих сегментах наблюдается либо сокращение объемов рекламных бюджетов, либо их стагнация.

«Имея ограниченные возможности для маневра (финансовые, кадровые, производственные, технологические и т. д.), региональным субъектам рынка сложнее выдерживать те вызовы в экономике, законодательстве, технологиях, с которыми приходится сталкиваться постоянно», — сказал Веселов.

При этом общероссийский рынок рекламы растет. По итогам 2025 года он достиг 981,6 млрд руб., увеличившись на 8,5%. Наибольший процентный рост показал сегмент наружной рекламы — 12% за год. По-прежнему лидирует реклама в интернет-сервисах, затраты на которую составили 510,1 млрд руб. В то же время рынок маркетинговых коммуникаций, который включает не только рекламу, но и другие способы продвижения товаров и услуг, превысил сумму в 2,4 трлн руб., говорят авторы исследования.

Уфа в рейтинге 15 крупнейших городов страны (за исключением Москвы) по объему рынка занимает десятое место. Самый большой региональный рынок — в Санкт-Петербурге. В прошлом году в Северной столице бизнес потратил на рекламу почти 32 млрд руб. На втором месте — Екатеринбург, 8,2 млрд, на третьем — Краснодар, 7 млрд руб.

Член Гильдии маркетологов России Анастасия Птуха подтвердила, что региональные игроки рекламного рынка столкнулись с оттоком средств. Это связано с общим сокращением рекламных бюджетов компаний и перетоком активности в онлайн.

«Важно понимать, как все это считается. Уже больше десяти лет существует тенденция на цифровизацию. Уменьшаются расходы на все, что касается офлайн и традиционных медиа — телевидения и радио. Если мы посмотрим на структуру расходов рекламодателей, то расходы на интернет-маркетинг, скорее всего, учитываются не в региональных бюджетах, а в общих. И это дает достаточно серьезный перекос. На встрече Гильдии маркетологов в начале этого года мы как раз обсуждали, что региональные рынки очень плохо себя чувствуют. Идет даже не стагнация, а реальное падение. Выросли цифры интернет-рекламы. Но в 2026 году в связи со всем известными запретами даже показатели интернет-рекламы нас не радуют», — сказала Анастасия Птуха.

Сокращение рекламных бюджетов в регионах — это не отказ бизнеса от продвижения, а следствие высокой осторожности предпринимателей на фоне экономической нестабильности, считает маркетолог Кристина Колоскова. Сегодня компании считают буквально каждый вложенный рубль и все чаще выбирают не масштабный охват, а точечные инструменты с понятной окупаемостью, отмечает эксперт.

«В регионах это ощущается сильнее, чем в столице: локальный бизнес напрямую зависит от покупательской способности населения, а она стала более сдержанной. Поэтому многие предприниматели временно сокращают расходы на имиджевую рекламу, долгие PR-кампании и переходят в формат “быстрых продаж” — Telegram, личный бренд, локальные сообщества, коллаборации и сарафанное радио. При этом я бы не сказала, что рынок перестал инвестировать в продвижение. Скорее, изменился сам подход. Бизнесу уже недостаточно просто запустить рекламу — сейчас нужен сильный смысл, доверие аудитории и медийность собственника. Именно поэтому мы видим рост интереса к личным брендам, экспертному контенту и живым офлайн-сообществам, особенно в регионах», — сказала Колоскова.

По мнению эксперта, парадоксальным образом кризисные периоды часто становятся временем самых сильных маркетинговых прорывов. Пока часть компаний сокращает видимость, другие занимают информационное поле и усиливают позиции на рынке.

Источник: РБК Уфа

Фото: unsplash.com