Рустэм Хамитов утвердил концепцию продвижения Башкортостана на республиканском, российском и международном уровнях

Рустэм Хамитов утвердил концепцию продвижения Башкортостана на республиканском, российском и международном уровнях

27 ноября Президент Башкортостана Рустэм Хамитов провел заседание Президиума Правительства республики. Был рассмотрен проект концепции продвижения Республики Башкортостан на республиканском, российском и международном уровнях. С учетом высказанных замечаний принято решение концепцию в целом утвердить.

Стенограмма вступительного слова Рустэма Хамитова:

Уважаемые коллеги, мы сегодня проводим заседание Президиума Правительства республики. Вопрос, рассматриваемый нами сегодня, очень важен. И звучит он так: «О концепции продвижения Республики Башкортостан на республиканском, российском и международном уровнях».

Мы рассмотрим проект этой концепции. Документ, на мой взгляд, должен стать программой наших действий до 2016 года по укреплению позитивного имиджа республики. Работа в этой части предстоит большая и многоплановая. Она вбирает в себя много разных направлений, шагов и мер не только информационного, но и экономического, социального, общественно-политического характера. Причем ориентируемся мы на три уровня продвижения – мировой, российский и собственно республиканский. Детально концепцию представит основной докладчик. А я остановлюсь на нескольких принципиальных моментах.

Наша цель – понятна. Мы хотим, чтобы Башкортостан позиционировался в стране и мире как успешный, динамично развивающийся регион, который может представить на отечественном и мировом рынке конкурентоспособных производителей товаров и услуг. С современной экономикой, уникальными компетенциями и перспективными отраслями. Открытый для инвесторов, готовый к партнерству в любых сферах.

Мы для себя должны четко определить, какова наша целевая аудитория за пределами республики? Кто должен заинтересоваться нашими компетенциями, продукцией, начать с нами работать? Конечно, это российские и зарубежные партнеры, крупные инвесторы, промышленники, ученые, деятели культуры, спорта, которые принесут новые капиталы, производства, рабочие места, новые идеи и проекты.

При этом нельзя забывать, что при всей важности современных маркетинговых технологий здесь принципиально важна честность и открытость. Мы должны говорить правду о себе. Не выдавать желаемое за действительное. Это наша принципиальная позиция. В стране и за ее пределами должны знать – если у нас в республике и заявляют что-то о себе, то это на самом деле так и есть.

За последние годы работа Правительства по грамотному продвижению Башкортостана на российском и международном уровнях заметно активизировалась. Многое делается в части улучшения делового климата, открытости республики для инвесторов. Мы проводим крупные экономические, научные и спортивные форумы, выставочно-ярмарочные мероприятия, встречи с зарубежными делегациями, организуем поездки наших специалистов, бизнес-кругов за границу, презентуем регион в мировых СМИ. Развиваем систему представительств в стране и за рубежом. Добились права проведения в Уфе саммитов ШОС и БРИКС, способных значительно повысить нашу узнаваемость в мире.

И всё же главные факторы повышения привлекательности республики – это экономическая стабильность, законодательно закрепленный «зеленый свет» и гарантии для инвесторов, открытая и честная политика. Нужно понимать, что бренд на пустом месте не возникает. Говорить можно только о реальных делах, которые создают информационный повод. И каждый из вас отлично знает по своим отраслям, что таких поводов у нас достаточно. По активизации инвестиционной деятельности, росту международных и межрегиональных контактов мы видим, что партнеры знают наши достижения и преимущества.

Другой вопрос, если говорить о республиканском уровне продвижения, – а насколько хорошо сами жители Башкортостана знают об этом позитиве? Важно, чтобы наши люди на деле чувствовали и видели улучшения в своей жизни. Если они искренне будут гордиться тем, что живут в Башкортостане, – это и есть лучший результат, самый правильный и честный PR. Главная оценка нашей работы определяется уровнем доверия людей к власти, который, согласно опросам и результатам выборов последних лет, достаточно высок. Образ республики в нашей стране и за рубежом формируют, прежде всего, её жители, их мнение о своей «малой родине». На которое во многом влияет наша с вами работа. В том числе и в части умного продвижения региона на разных уровнях.

Эффективно ли работают наши средства массовой информации в этой части? Насколько эффективно мы используем существующие каналы коммуникации? Вопрос риторический. Кто из вас может вспомнить яркие, эффектные программы, фильмы на нашем телевидении о реальных достижениях республики, прорывах последних лет, крупных объектах и стройках, форумах и творческих проектах? К сожалению, мы можем констатировать, что есть лишь новостные сюжеты, сделанные по шаблону, и не более того.

Сегодня информационный поток – насыщен, конкуренция за зрительское внимание – очень высока. Если мы не хотим проиграть на этом поле, то нам нужно готовить такие креативные программы о себе. Нужны фильмы, передачи с широким обзором, глубокой аналитикой, с интересной современной подачей информации о республике, ее достопримечательностях, о наших земляках, достигших заметных высот. Ничего этого не делается. Никто из Москвы не приедет и не сделает это за нас. И тем более из-за рубежа. Хотя мы получаем предложения разных крупных международных информационных агентств с тем, чтобы продвигать наши интересы за пределами страны, но все это стоит очень и очень дорого. Где наши специалисты? Чем они заняты?

Серьезные проблемы переживает печатная пресса. За два года количество подписчиков республиканских газет снизилось в два раза: с 80 тысяч до 44 тысяч. Понятно, что в наши дни основную информацию люди, особенно молодые, получают через глобальную сеть. У нас есть несколько интернет-сайтов о республике. Но что это за сайты? Кто туда из вас в последнее время заходил? И какую информацию вы там черпаете? Официоз, пустота, отсутствие креатива. Для галочки создается это. Отчитались и считают, что работа выполнена.

Эти сайты не стали раскрученными, интересными, интерактивными. Все наши достижения крутятся вокруг пещеры Шульган-Таш. Есть одна интерактивная экскурсия и все. Больше ничего нет. Но если не делают специалисты, то кто должен делать? Я должен делать? Или вы? Чем заняты наши министры, председатели госкомитетов, руководители отраслей? Крупных предприятий? Чем они заняты?

Нам еще предстоит большая работа по улучшению контента наших интернет-ресурсов, повышению их технических характеристик с использованием самых современных технологий.

О том, что в части продвижения республики в информационном пространстве мы пока существенно недорабатываем, говорят и рейтинговые оценки. Федеральное агентство «Смыслография» ежегодно формирует коммуникационный рейтинг регионов по итогам мониторинга зарубежных СМИ. В этом списке медийной репутации субъектов России по итогам прошлого года мы занимаем 23-е место. Да, это лучше, чем 41-е место, которое было в 2011 году. Но 23-е место для такой республики, значительной и существенно важной для страны, – очень слабое достижение.

В концепции мы должны очень серьезно продумать наши шаги по повышению представленности республики в российском и мировом информационном поле. Нужно поднимать качество работы республиканских печатных и электронных СМИ на современный уровень с опорой на лучшие мировые образцы.

Говорить об этом можно еще довольно долго. Я думаю, что о проблемах, которые у нас существуют, расскажет и доложит руководитель Агентства по территориальному развитию Республики Башкортостан Александр Юрьевич Васильев. Мы послушаем проект концепции. И после этого обменяемся мнениями.

Источник: сайт Президента РБ.