Зарегистрируйтесь и о Вас узнают потенциальные клиенты!
13 июля
11:21

Выживаем в условиях конкуренции: как рекламировать товары и услуги и не попасть на штраф

Ad-tablet-screen

Выживаем в условиях конкуренции: как рекламировать товары и услуги и не попасть на штраф

Как известно, реклама ­­­— двигатель торговли. Посему заниматься предпринимательством в мире, наполненном растущим в геометрической прогрессии числом компаний, и при этом никак не доносить информацию о своих товарах и услугах до потребителя, — затея крайне неудачная. Вместе с этим растет и конкуренция за внимание и лояльность клиента: маркетологи зачастую отдают предпочтение более нативной и неочевидной рекламе, выделяющейся среди обилия баннеров с призывом купить продукт прямо сейчас.

Увы, этой тенденции пришел конец — депутаты Госдумы приняли в третьем чтении законопроект о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы, а значит «замаскировать» рекламный пост под обычный больше не получится. ФЗ от 02.07.2021 N 347-ФЗ (ред. от 14.07.2022) "О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" вступит в силу с 1 сентября 2023 г.

В чем суть данной реформы? В соответствии с законом, любое коммерческое сообщение, которое содержит информацию о товарах, услугах или предприятиях, и которое размещается в Интернете, ясно и однозначно обозначается как реклама. Маркировка должна быть выполнена таким образом, чтобы потребитель не имел сомнений относительно того, что сообщение является рекламным материалом. Это означает, что следующие виды интернет-рекламы требуют обязательной маркировки:

Баннерная реклама: это может быть графическое изображение или объявление, размещенное на веб-сайтах или в приложениях.

Рекламные блоки в статьях и партнерские публикации: материалы в блогах и СМИ, за размещение которых получена финансовая компенсация от рекламодателя.

Посты в социальных сетях: это может быть продвижение через популярные группы и паблики или таргетированная реклама в ленте новостей пользователей.

Видео: реклама, размещаемая на видеохостинговых платформах, социальных сетях или других онлайн-платформах. Если видео содержит интегрированную рекламу или спонсорский контент, его также требуется явно маркировать.

Это не исчерпывающий список, и легче сказать, что не подлежит маркировке — это социальная реклама, email-рассылки, push-уведомления.

Напомню, как работает данная схема: онлайн-СМИ обязаны передавать в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), подконтрольный Роскомнадзору, информацию о публикациях рекламного характера, каждой из которых присвоят специальный код, по которому его можно будет отследить. То есть теперь процесс выглядит так:

Если вы хотите разместить рекламу в Интернете, у вас есть несколько вариантов. Вы можете обратиться непосредственно к рекламораспространителю, такому как блогер, веб-сайт или оператор рекламной системы (Яндекс, ВКонтакте). Либо вы можете пойти к посреднику — в рекламное агентство.

Ваш рекламный материал называется креативом. Его можно разработать самостоятельно, или же обратиться к агентству или другому специалисту в этой области. Однако теперь сразу разместить креатив на площадке нельзя.

Перед публикацией креатива необходимо загрузить его в Единую российскую информационную рекламную сеть (ЕРИР) и получить на него токен - уникальный код, который уже упоминался. Для этого вам нужно обратиться к Оператору рекламных данных (ОРД), который имеет право взаимодействовать с ЕРИР. Ни одно другое лицо или организация не может передавать данные в реестр, поэтому все, кто обязаны маркировать рекламу, должны зарегистрироваться в ОРД. Вместе с креативом в ОРД нужно передать такую информацию о рекламодателе: ИНН, название компании, Ф. И. О. ее руководителя, ИП или физлица без статуса ИП, ОГРН или ОГРНИП, место нахождения.

Токен встраивается в креатив и размещается на площадке вместе с ним. Теперь каждый пользователь может узнать, что заказчиком этой рекламы является определенное лицо или организация.

Когда месяц закончился, нужно отчитаться о рекламном бюджете на основании акта, а также представить данные по статистике. На это даётся 30 дней. Подавать сведения нужно будет за каждый месяц, в течение которого этот креатив был размещён на площадке. Даже если он «висел» на ней всего пару дней.

В случае нарушения требований по маркировке интернет-рекламы, предусмотрены штрафы. Величина штрафа может зависеть от различных факторов, таких как размер компании-нарушителя, сроки исправления нарушений и повторные нарушения. Штрафы за непредоставление данных составляют:

для физлиц от 2000 до 2500 руб.;

для должностных лиц от 4000 до 20 000 руб.;

для юрлиц от 100 000 до 500 000 руб.

Введение маркировки существенно изменит рынок интернет-рекламы. Она и так удовольствие не из дешёвых, теперь же стоимость увеличится за счёт оплаты услуг ОРД. К тому же, повысится и порог вхождения на рынок: благодаря маркировке, теперь не отделаешься простым переводом на карту, блогерам придется заводить ИП и платить налоги с доходов. А просмотры и, собственно, переходы по ссылке скорее всего сократятся — далеко не все будут читать материал, заранее помеченный как рекламный, даже он действительно дает интересную и полезную информацию.

Такова новая реальность, и маркетологам необходимо к ней адаптироваться и искать все новые и новые инструменты для продвижения своих продуктов и услуг.

Источник: vc.ru

Разделы: Для пользы дела, конкуренция, Реклама, штрафы, Бизнес и продвижение

Дата: 01 сентября 2023, пятница 14:10

Ваша компания

Зарегистрируйтесь и о Вас узнают потенциальные клиенты!
Cообщить о неточности
Карта сайта →
Финансы
Разделили бизнес, а налоговая попыталась сложить его обратно
Банки
Лизинг
Инвестиции
Страхование
Господдержка
Помощь бизнесу
1. Открыть бизнес
2. Выбор помещения
3. Эффективная реклама
4. Подбор аутсорсинга
5. Господдержка
6. Уплата налогов
7. Поиск кадров
8. Юридическая помощь
Организации
Добавить свою
Новости компаний
Товары и услуги
Добавить товар
Добавить услугу
Тендеры
Выставки
Обучение
Центры проф. обучения
Новости
Hi-Tech
Антикризис
Конфликты
Макроэкономика
Медиа
Металлургия
Недвижимость
Персоналии
Потребрынок
Промышленность
Телеком
Транспорт
ТЭК
Деньги
Персоны
Ахунов Рустем Ринатович
Андреев Александр Вадимович
О портале
Политика конфиденциальности
Положение о защите персональных данных
Возможности сайта
Реклама на сайте
Контактная информация
Курсы мировых валют
Биржевые индексы
Вклады
Карта Уфы
ГОСТы
Ваш кабинет
Зарегистрируйтесь и о Вас узнают потенциальные клиенты!
© 2009—2024  Единый республиканский бизнес-портал
О портале | Контактная информация | Реклама на портале | Правила пользования |
Сделано в «Техинформ» Уфа
Все права принадлежат КП «Респект»