Кошелек или публикация: практические советы как бизнесу попасть в СМИ

Кошелек или публикация: практические советы как бизнесу попасть в СМИ

СМИ — это один из самых эффективных инструментов продвижения для бизнеса. Попадание в публикации, особенно в экспертные издания, может привести к увеличению узнаваемости бренда и повышению доверия к нему со стороны потенциальных клиентов. Кроме того, публикации в СМИ могут помочь привлечь внимание к новым продуктам или услугам компании, повысить репутацию и статус в отрасли.

Чтобы попасть в публикации СМИ, необходимо иметь качественный контент и хорошо продуманную стратегию продвижения. Важно также учитывать целевую аудиторию и выбирать издания, которые будут наиболее интересны для вашей ЦА.

Продвижение бизнеса через СМИ: как привлечь внимание и увеличить узнаваемость

Влияние СМИ на аудиторию несомненно значимо поскольку большая часть информации, которую мы получаем, поступает именно через средства массовой информации. Можно с уверенностью сказать — чтобы быть замеченными, важно быть частью медийного пространства. Несмотря на то, что это может показаться сложным процессом, особенно если нет огромного бюджета и профессиональной команды рекламистов, сделать это самостоятельно намного проще, чем при первом рассмотрении. Итак, каким должен быть профиль компании, чтобы размещение в СМИ принесло пользу:

• одна из основных целей – увеличить узнаваемость бренда или определенного человека;

• чтобы завоевать лояльность аудитории, необходимо продемонстрировать высокий уровень экспертности;

• высокая потребность выделиться среди конкурентов;

• необходимость увеличить охват и таким образом привлечь новых клиентов;

• на рынок выходит новый сложный продукт, поэтому без дополнительных объяснений проект провалится;

• есть потребность в продвижении услуг и товаров через реализованные ранее успешные проекты;

• для увеличения продаж необходим предварительный «прогрев» клиентов.

Рекомендуется искать медиа, которые специализируются на тематике, близкой к деятельности компании, и присылать им предложения о публикации гостевых статей. Также можно предложить написать экспертную колонку для известных изданий, рассказывая о своем опыте и знаниях в определенной отрасли. Это отличный способ авторизоваться в качестве эксперта и получить дополнительную рекламу для своей компании.

Простые и эффективные методы размещения в СМИ

Размещение статьи в СМИ может быть не только простым, но и эффективным, как показывает практика. Для этого доступны следующие действенные способы:

- создание инфоповодов

- публикация гостевых статей

- работа с крупными медиа

- участие экспертов в создании фактур для сторонних публикаций

- активная работа с открытыми ресурсами

Работа с крупными медиа

Сотрудничество с крупными медиа позволяет заявить о себе широкой аудитории. Для этого рекомендуется определить наиболее популярные СМИ в своей отрасли и установить контакт с их редакциями. Можно опубликовать пресс-релиз о важных событиях в компании или предложить интервью с руководителем. Также возможно сотрудничество в формате рекламы или спонсорства. Участие экспертов в создании фактур для сторонних публикаций.

Один из способов привлечь внимание СМИ – пригласить экспертов для написания факт-чекинга материалов. Журналисты часто ищут профессиональные мнения и комментарии для своих статей, поэтому предложение помочь им в этом может быть интересным. Это также может привести к дополнительной публикации о компании или эксперте.

Активная работа с открытыми ресурсами

Современные технологии предлагают множество возможностей для самостоятельного размещения статей и информации о компании в открытых ресурсах, таких как блоги, форумы, социальные сети и др. Один из эффективных способов – создание корпоративного блога, где можно делиться полезной информацией и новостями. Также стоит активно участвовать в обсуждениях в сети, отвечая на вопросы и комментарии, что поможет установить экспертность и привлечь внимание СМИ. Важно помнить, что успешное размещение статьи в СМИ требует грамотного подхода, качественного контента и учета специфики каждого медиа. Нужно изучать предпочтения и требования журналистов, а также быть готовым предложить им что-то интересное и полезное для их аудитории.

Несмотря на то, что все звучит довольно просто и понятно, каждая редакция имеет свои требования к авторам и формату публикуемых текстов. Чтобы не тратить время на изучение политики каждого отдельного медиа, проще обратиться в агентство, которое занимается профессиональным продвижением в СМИ. Опытные специалисты компании UP business помогут не только выбрать правильную площадку для размещения, но и написать статьи.

Профессиональные площадки

Чем известнее компания или бренд, тем успешнее будет бизнес. Поэтому нужно стремиться, чтобы все больше авторитетных ресурсов упоминали название предприятия или продукта. Это могут быть короткие интервью с владельцем или менеджером бренда, комментарии по актуальным ситуациям, рейтинги на основе личного опыта. Главное — чтобы контент был уникальным и интересным для чтения. Существуют крупные платформы, такие как Pressfeed, которые сводят журналистов, ищущих материалы, и специалистов, готовых предоставить эти материалы. Активность на таких площадках открывает путь даже в такие уважаемые деловые издания, как Forbes и РБК.

Экспертное мнение

Чем заметнее присутствие компании в интернет-пространстве, тем больше вероятность получать предложения о размещении статей в СМИ. Действенным способом быть замеченным и быстро попасть в газету является предоставление экспертного ответа на интересующий широкую аудиторию вопрос. Например, если в городе строится крупный мусороперерабатывающий завод и жителей волнует вопрос об экологии, предприниматель, занимающийся сортировкой отходов, может дать комментарий в местной газете о том, как изменится ситуация после запуска завода. А владелец агентства по поиску персонала может рассказать о перспективах появления новых рабочих мест.

В этом случае работает принцип наличия актуальной проблемы, которая волнует многих, и частный бизнес может использовать эту возможность, чтобы привлечь внимание к себе.

При работе с медиа ресурсами всегда действует принцип рычага: чем больше изданий пишут о компании, тем больше интереса она вызывает у других. Поэтому даже короткий комментарий к посту с новостью в блоге авторитетного СМИ может привести к заинтересованности и выгодному предложению о сотрудничестве.

Совет: подписывайтесь на аккаунты интересующих СМИ и активно участвуйте в обсуждениях.

Поэтапный план по продвижению в СМИ

Этапы размещения в СМИ примерно одинаковы независимо от тематики и отрасли работы:

1. Выбор темы и информационного повода. Перед написанием статьи для СМИ необходимо выбрать актуальную и интересную тему. Самым востребованным является предоставление сформированных подборок и статистических данных. Например, опрос ключевых клиентов относительно их потребностей или о качестве проделанной работы. Исследования в сфере медиа наиболее востребованы и с ними легче «пробиться». Еще один эффективный способ привлечь внимание – участие в мероприятиях и различных ивентах, где журналисты часто просят дать короткое интервью по актуальной теме. Также возможно оставить комментарий в официальном аккаунте компании и добавить соответствующие теги и ссылки.

2. Подбор нужной площадки для публикации. При выборе СМИ для отправки материалов необходимо провести тщательный поиск по параметрам. Прежде чем писать статью и решить, как ее отправить, важно определить, где она будет более актуальной — в газете, интернет-издании или журнале. Для этого можно изучить работу конкурентов и проанализировать содержание наиболее интересных СМИ. Обычно основная информация об издании содержится на его сайте. Рекомендуется создать медиакарту, в которую будут внесены данные о названии, контактах СМИ, тематике, количестве уникальных посетителей и т. д. Не стоит ограничиваться только крупными игроками на рынке СМИ. Лучше начать с локальных изданий и коротких комментариев, а затем перейти к полноценным статьям и аналитическим материалам.

3. Формат работы. Необходимо определить тип материалов, которые востребованы у каждого издания. Это могут быть длинные статьи с примерами и решением проблем, кейсы с разбором ситуаций, пресс-релизы, авторские колонки, экспертные комментарии, инструкции и рекомендации, аналитические исследования. Для компании наиболее простым и эффективным решением будет использование экспертов, которые будут активно участвовать в обсуждениях, давать интервью и готовить комментарии.

Если у компании нет подходящих специалистов или требуется профессиональная помощь в PR, всегда можно обратиться в наше профессиональное PR-агентство. Современный подход UP business позволяет применять нестандартные методы и достигать высоких результатов.

4. Налаживание контактов. Всегда можно напрямую написать в редакцию с предложением о размещении интересного материала. Учитывайте, что любое издание заинтересовано в увеличении собственной аудитории, а значит, никогда не откажется от заманчивого предложения опубликовать действительно достойный текст.

5. Правки и редактура. Как правило, у каждого СМИ существует персональный набор требований к оформлению и содержанию статей. Тщательно ознакомьтесь с регламентами и не спорьте, если редактор просит внести правки. Только при полном доверии и двустороннем сотрудничестве удастся добиться впечатляющих результатов.

6. Отправка готовой статьи. Чтобы избежать промедлений и задержек, СМИ должны отправить готовый материал на указанный адрес точно в срок после согласований. Перед этим особое внимание следует уделить следующим параметрам:

· фактчекинг: на всякий случай перепроверьте все используемые цифры и определения на их точность.

· Подтверждение утверждений: все фактические данные должны иметь конкретные показатели и значения, чтобы считаться достоверными.

· Отсутствие прямой рекламы: публикация подобных материалов всегда платная, поэтому она должна проводиться через коммерческий отдел.

· Соблюдение структуры — каждый материал должен быть разбит на смысловые абзацы, иметь читаемый заголовок, лид и основной текст.

· Оформление и стиль также важны — материал должен иметь единый язык, смысл и тип повествования.

· Если статья предусматривает наличие графиков, демонстрирующих какие-то события картинок и фото, они обязательно должны быть заранее подготовлены и органично вставлены в текст.

7. Реклама и контроль. После того, как материал опубликован, смело рассылайте ссылки сотрудникам, партнерам и всем заинтересованным лицам. Тщательно контролируйте комментарии и старайтесь на большинство давать развернутые ответы. Таким образом, вы не только повысите собственную узнаваемость, но и заработаете хорошую репутацию.

Через СМИ можно продвигать любой бизнес, независимо от его вида и масштаба. Самое интересное заключается в том, что такая рекламная кампания на выходе будет стоить совсем недорого. Наиболее часто преследуемые цели:

1. Привлекать инвесторов в проекты.

3. Улучшать собственный сайт с помощью SEO.

3. Увеличение объемов продаж.

4. Информация целевой аудитории об организации и ее деятельности.

Как правильно сформулировать запрос на размещение текста в СМИ

Для большинства компаний формирование верного запроса в медиа и установление первичных контактов является самым сложным этапом. Написание в исходящем письме в разделе тема «хочу попасть в СМИ» будет крайне неверной стратегией. Редакции получают сотни запросов подобного содержания в день, и большинство из них остаются без ответа. Поэтому перед публикацией компания должна определиться с портретом целевой аудитории и конечными целями.

Для достижения различных задач компания может использовать дифференциальные стратегии в области PR и связей с общественностью. Одна из таких — информирование потенциальных покупателей о продукте или услуге. Или, например, построение устойчивых связей со СМИ, чтобы получить максимальное внимание к компании и ее продукту.

Кроме того, фирма может искать инвесторов и партнеров, чтобы усилить свое финансовое положение и расширить возможности. Еще одна стратегия — PR и повышение имиджа компании, чтобы создать положительное впечатление о ней. Наконец, компания может стремиться нарастить свое влияние в отрасли, чтобы стать ведущим игроком и получить больше возможностей для роста и развития.

Для каждой из этих стратегий необходимо выбрать соответствующие издания, которые наиболее полно будут соответствовать целям. Начинать можно с небольших коротких заметок, которые могут быть персонифицированными, чтобы продвигать экспертность конкретного специалиста. Когда дело касается публикации материала в СМИ, важно не противоречить правилам, которые обычно диктуются медиа. Следует понимать, какие типы материалов могут вызвать интерес у СМИ.

Существуют несколько востребованных категорий:

1. Организация хайп-мероприятий или маркетинговых акций с участием известных медийных личностей. Например, запуск нового продукта или проведение конкурса с призами, разыгрываемыми на популярном ток-шоу.

2. Привлечение внимания публики к финансовым успехам компании, публикация статьи или пресс-релиза о крупном инвестиционном раунде или получении государственной поддержки.

3. Создание интересных топ-списков или обзоров, связанных с хайповой тематикой. Например, топ-10 самых ожидаемых стартапов года или список лучших мест для посещения в городе.

4. Перевод и адаптация успешных зарубежных статей о хайповых темах, анализирование их в контексте российской ситуации и публикация полученного материала.

5. Приглашение экспертов-практиков для комментирования текущих событий или проблем в хайповой индустрии. Это может быть интервью, форумная дискуссия или гостевая колонка эксперта в издании.

6. Проведение собственных исследований и аналитических обзоров в хайповой сфере, публикация результатов исследования или проведение онлайн-презентации результатов.

7. Предоставление персональной колонки или блога в издании, в которой владелец компании или руководитель может высказывать свои мысли и мнения о текущих проблемах и трендах в индустрии.

8. Рассказ об истории успеха компании с упором на хайповую тематику. Например, как стартап-проект стал международным брендом благодаря удачной маркетинговой кампании или инновационному продукту.

Если вам удастся сформировать правильное предложение, спрос на него не заставит себя долго ждать.

В качестве резюме

Важно знать принципы работы медиа и их запросы, чтобы заявить о собственной компании через СМИ без существенных затрат. Кроме того, бизнес должен четко понимать свои цели и задачи, с которыми он идет для публикации в издания. Стратегия, тактика действий и формат материала будут меняться в зависимости от посылов.

Источник: vc.ru