Как рекламная отрасль адаптируется к правилам отчетности с интернет-рекламы

Как рекламная отрасль адаптируется к правилам отчетности с интернет-рекламы

С 1 апреля вступили в силу поправки к закону "О рекламе", согласно которым рекламодатели должны ежеквартально отчислять в бюджет 3% с дохода от интернет-рекламы. До 30 июля рекламодатели должны были передать данные для отчислений - на их основании Роскомнадзор рассчитает сбор.

По данным Роскомнадзора, во втором квартале этого года (первый отчетный период обязательных отчислений от интернет-рекламы) Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) зарегистрировал 664 330 уникальных участников рынка, из которых 68 526 получают доход от распространения рекламы.

Плательщиками сбора, который взимается с агентов и первых получателей рекламных бюджетов, стали 55 тыс. Среди них - рекламные агентства, операторы рекламных систем, рекламораспространители и рекламодатели, работающие с иностранными подрядчиками.

Участники рынка интернет-рекламы обязаны передать в Роскомнадзор информацию о распространенной в июне этого года рекламе в интернете до 30 июля. Информация передается через выбранных государством семи операторов рекламных данных (ОРД).

На основе переданной информации ежедневно рассчитывается размер обязательных отчислений от суммы дохода, полученного от реализации услуг по распространению рекламы в интернете.

"Рекомендуем участникам рынка проверить личные кабинеты в Едином реестре интернет-рекламы и ознакомиться с предварительными расчетами обязательных отчислений. Своевременное ознакомление с расчетами позволит устранить возможные неточности в данных, переданных участниками рынка, и скорректировать расчет", - отмечают в Роскомнадзоре.

Наиболее часто допускаются ошибки при указании сведений об "изначальном договоре", то есть о договоре между рекламодателем и его первым исполнителем. Корректность этих данных критически важна, так как именно на их основе формируется вся цепочка распространения рекламы в ЕРИР и расчет отчислений для каждого участника.

При этом представители отрасли говорят, что сбор 3% привел к тому, что участникам рынка нужно было срочно передоговориться в условиях серьезной неопределенности, вызванной задержкой регламентов от контролирующих органов. Например, крупные рекламные системы представили односторонние требования к агентствам, где предлагают схемы управления этим сбором. Ранее они же разделили "поисковую рекламу" и "рекламу в рекламной сети", потому что реклама в поиске оказалась в исключениях к закону о сборах.

"Роскомнадзор "кулуарно" заявлял, что запуск сбора носит пилотный характер и сразу наказывать не планируют. Поэтому и сами не спешат с регламентами, а все участники процесса вынуждены планировать выплату сбора вслепую. Такому подходу уже был прецедент с запуском маркировки-интернет рекламы, организация которой даже через несколько лет не выглядит до конца понятной", - указывает директор Практики Digital-коммуникаций "Михайлов и Партнеры" Сергей Стукалов.

В Роскомнадзоре рассказали о штрафах за нарушения передачи данных. Так, за несвоевременное предоставление участниками рынка информации об интернет-рекламе или предоставление неполной, недостоверной и неактуальной информации предусмотрена административная ответственность. Штрафы составят: для физических лиц - от 10 до 30 тыс. руб., для должностных лиц - от 30 до 100 тыс. руб., а для юридических лиц - от 200 до 500 тыс. руб..

"Особенности исчисления и порядок уплаты обязательных отчислений (сбора) устанавливаются Правительством Российской Федерации. Осуществить оплату сбора за второй квартал следует до 5 сентября 2025 года. Сделать это можно через портал "Госуслуг", интернет-банк или по квитанции через отделение банка", - отмечают в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).

Источник: "Российская газета"

Фото: unsplash.com